谷歌广告收入 | AI生成和翻译
尽管人工智能的崛起正在显著改变数字生态格局，但谷歌的广告收入并未出现下滑，反而持续保持增长。2025年第一季度，谷歌母公司Alphabet的广告收入同比增长8.5%，这一表现超出了分析师预期。
这一增长部分归功于谷歌将人工智能战略性地整合进广告产品与平台。诸如搜索结果中的”AI概览”功能，以及聚焦”需求生成”等AI驱动广告活动的举措，旨在提升广告定向精准度、投放效果并最终促进收入增长。谷歌高管强调，他们对AI的投资正在为核心广告业务注入动力，并为广告主创造新的机遇。
然而，若考量AI对在线广告生态系统的广泛影响，情况则更为复杂。谷歌的AI功能——尤其是作为搜索生成体验（SGE）组成部分的”AI概览”，正在改变用户与搜索结果的交互方式。研究表明，这些直接在搜索结果页面提供摘要式答案的AI概览功能，可能导致外部网站自然点击率的下降。这一趋势对严重依赖自然搜索流量及相关广告收入的出版商和内容创作者构成了重大挑战。据估算，由于AI概览导致的点击量减少，出版商每年可能面临数十亿美元的收入损失。
此外，谷歌似乎正在战略性地调整自身的广告业务布局。传统谷歌网络（包括与出版商分成的AdSense和AdMob）收入呈现明显下滑，而谷歌自有资产及新型AI中心化广告形式的收入正在增长。这表明广告收入正朝着谷歌平台集中化发展，这可能以第三方出版商的利益为代价。
为应对AI驱动的搜索行为演变，谷歌也在探索新的变现策略，包括测试在AI概览中直接嵌入广告，甚至尝试在第三方AI聊天对话中投放广告。
对广告主而言，搜索领域AI时代的来临要求其战略必须与时俱进。适应对话式搜索查询、优化内容与广告以争取在AI概览中展示的机会，以及理解不断变化的用户旅程正变得愈发关键。
总而言之，虽然AI目前尚未导致谷歌整体广告收入下滑，且正通过增强广告产品推动其增长，但同时也正在引发数字广告生态的重大变革。出版商面临着自然流量下降的挑战，广告主与谷歌平台的互动方式也正在适应AI技术带来的能力与影响。搜索领域AI的长期财务影响，将取决于谷歌持续创新其变现策略的成效，以及整个生态系统如何适应这些根本性变革。