大型语言模型对谷歌广告收入的影响 | AI生成和翻译

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Alphabet Inc（谷歌母公司）在2025年第一季度财报中表现强劲，总收入达805亿美元（不含合作伙伴收入分成），同比增长15%，主要受广告业务驱动。以下我将根据现有数据及X平台舆情，针对您关于大语言模型对文本应用的影响、谷歌使用情况、广告收入增长以及近三年来人类行为变化等问题进行具体指标和趋势分析。

谷歌2025年第一季度核心指标

1. 广告收入：
   • 谷歌广告收入（含搜索、YouTube和联盟广告）在2025年第一季度达617亿美元，较2024年同期的554亿美元增长11%。其中搜索广告增长10%，表明尽管面临ChatGPT等大语言模型的竞争，该业务仍保持韧性。
   • YouTube广告收入增长13%至81亿美元，反映出视频与播客内容的强劲参与度，这与文本类广告形式形成协同。
2. 谷歌云收入：
   • 谷歌云收入达96亿美元，同比增长28%，实现9亿美元利润，增长主要由AI基础设施和生成式AI解决方案推动。这表明谷歌正利用Gemini等大语言模型增强云服务，间接支持文本类应用发展。
3. 其他业务：
   • 其他业务收入（含YouTube Premium和Google Workspace订阅服务）增长28%至4.95亿美元，其中包含Google Docs、Gmail等文本生产力工具，显示谷歌文本工具采用率持续提升。

大语言模型对文本应用的影响

大语言模型通过加速内容创作、实现自动化及个性化体验，正在重塑文本应用生态：

• 谷歌搜索：Gemini与ChatGPT等模型正在改变搜索格局。谷歌已将AI生成结果整合至搜索平台，有时会替代顶部广告位，这可能长期影响广告收入。但2025年第一季度数据显示搜索广告收入仍保持10%增长。部分X平台观点认为谷歌因AI交互体验不佳正流失市场份额，但尚未反映在收入下滑上。
• 文本编辑器与写作工具：Google Docs现配备AI驱动起草编辑功能，提升协作效率；Medium和WordPress通过集成大语言模型实现内容建议与SEO优化，并利用结构化数据插件提升搜索可见性，这些平台因AI增效获得更高参与度。
• 生产力工具：Gmail运用AI实现智能回复与垃圾邮件过滤，Trello和Asana借助大语言模型进行任务自动化与摘要生成，随着企业采用AI优化工作流，这些工具使用率保持稳定增长。
• 学习与参考平台：Quizlet和Duolingo通过大语言模型提供个性化学习路径与内容生成，推动用户参与；Goodreads集成AI实现图书推荐，契合个性化内容消费趋势。
• 客户支持与翻译：Zendesk利用大语言模型实现自动工单与聊天机器人，DeepL的AI翻译工具日益普及，这些平台凭借大语言模型处理生成类人文本的能力提升效率。
• 内容与开发平台：GitHub的Copilot通过大语言模型提供代码建议，Feedly运用AI进行内容策源，随着大语言模型增强功能，这些工具采用率持续上升。

谷歌使用趋势

• 搜索使用量：2025年第一季度财报及网络数据均未显示谷歌搜索使用量显著减少。谷歌处理全球超70%搜索查询，其搜索广告收入增长10%表明使用量稳定。但X平台讨论显示用户对ChatGPT等替代性大语言模型的信息查询兴趣增长，长期可能挑战谷歌主导地位。
• 行为转变：用户日益倾向通过大语言模型获取即时对话式答案，在某些查询场景（如旅游、保险）中绕过传统搜索。X平台内容指出大语言模型直接应答查询可能减少广告支持页面的点击量。

广告收入增长

• 谷歌广告收入在2025年第一季度保持11%的稳健增长，主要由搜索和YouTube驱动。但X平台观点指出谷歌正战略性地将AI结果置于高价值广告位之上，若大语言模型减少广告点击，可能限制未来增长。
• 大语言模型的崛起尚未导致广告收入显著下滑，但风险已获认知。例如原本带来可观广告收入的信息类查询（旅游、本地服务）可能被大语言模型直接应答，降低用户与广告的交互。

人类行为变化（2022-2025年）

近三年来人类行为转变与大语言模型普及相契合：

1. 对话式界面偏好：用户越来越倾向使用聊天型AI获取快速答案，减少对传统搜索的依赖。X平台关于大语言模型颠覆谷歌信息查询主导地位的讨论印证此趋势。
2. 生产力工具使用增加：随着用户利用大语言模型实现自动化与效率提升，Google Docs、Gmail、Asana等AI增强工具采用率增长，Google Workspace的28%收入增长反映该趋势。
3. 个性化学习与内容：Duolingo和Quizlet因AI驱动个性化实现更高参与度，契合用户对定制化体验的需求。
4. 注意力持续时间缩短：线上阅读习惯转向速读与效率优先，受AI摘要内容推动。这与互联网重速度轻深度阅读的担忧相符，影响Medium和Goodreads等平台。
5. 广告规避行为：YouTube打击广告拦截器及利用AI绕过广告的行为表明用户追求无广告体验，可能对谷歌广告收入模式构成压力。

结论

谷歌2025年第一季度财报显示，尽管面临大语言模型竞争，其广告收入（增长11%）与搜索使用量未见立即下滑。广告收入（617亿美元）与谷歌云增长（28%）等关键指标彰显韧性。大语言模型正通过提升Google Docs、Gmail、Quizlet、Zendesk等文本应用的自动化与个性化水平推动参与度增长。人类行为已转向对话式AI、个性化工具及广告规避，但这些变化尚未冲击谷歌财务表现。长期而言，若如X平台舆情所指，用户绕过广告支持页面，大语言模型可能对广告收入构成挑战。

更多谷歌财报细节请参阅Alphabet投资者关系页面（https://abc.xyz/investor/）。订阅价格请访问 https://x.ai/grok 查看SuperGrok，或访问 https://help.x.com/en/using-x/x-premium 了解X订阅服务。

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