京东自营标签详解 | AI生成和翻译
问题：对于 JD.com 的 net product revenues 部分，店铺在 app 中有“自营”标签，对吗？
回答：
是的，没错。在 JD.com app（和网站）上，贡献于 net product revenues 的产品是 self-operated（自营，或“JD Self-operated”/“JD Mall”）商品。这些商品在商品列表、搜索结果和详情页中标有 “自营” 标签。
- “自营” 表示产品由 JD.com 自行销售和履约（1P model）。JD.com 从供应商处采购库存，存放在自己的仓库中，处理定价、销售以及大部分物流。全售价（扣除退货/折扣后）记录为 JD.com 的 net product revenue，cost of goods sold 作为主要费用。
- 相比之下，第三方商家（3P marketplace）产品 没有 “自营”标签。这些产品由平台上的独立店铺/商家销售，JD.com 仅赚取服务费（佣金、广告等），归入 net service revenues。
用户经常寻找“自营”标签，因为它表示：
- 保证正品和官方正品。
- 更好的售后支持（更快退货、JD 自己的客服）。
- 通过 JD 物流的可靠快速配送。
您可以在 app 中轻松筛选或找到这些：
- 搜索产品 → 查看列表旁边的“自营”徽章。
- 或者前往首页或导航中的专用“自营”专区/区域。
这种区别就是为什么 net product revenues（主要来自 self-operated 销售）仍是 JD.com 总收入的主要部分，即使 marketplace（service revenues）在增长。
参考资料：
- JD.com 帮助中心 - 如何识别自营产品
- JD.com App 描述和用户指南中提及“京东自营”标签
- 各种来源确认“自营”为 JD 直营销售指标
- JD.com 投资者关系 - 显示来自自营零售的 net product revenues 的收入细分